Ankara Ticaret Odas� Web Portali

-MARKA BULU�MALARI �K�NC� G�N�NDE MARKA �S�MLER SEKT�RLER�NDE D��M ��ZME METODLARINI ANLATTI.

30 KASIM 2019 - Ankara Ticaret Odas�'n�n (ATO) bu y�l d�rd�nc�s�n� d�zenledi�i Uluslararas� Ankara Marka Bulu�amalar�'n�n (UAMB) ikinci g�n�nde uzman isimler d��mleri ��zmeye devam etti.

-DAHA CESUR VE YEN�L��E A�IK DOLAYSIZ MARKALAR-

"Dolays�z Marka Ekonomisi" adl� panel Ciner Bilgi Grubu Ba�kan� Dr. Mahmut Kur�un'un moderat�rl��nde ger�ekle�ti. Konu�mas�nda dolays�z markalar� ele alan Wavemaker CEO'su, IAB T�rkiye Y�netim Kurulu Ba�kan� Neslihan Olcay, yeni olu�an dolays�z markalar�n daha cesur ve yenili�e a��k olduklar�n� s�yledi. Eczac�ba�� Medya Planlama ve Sat�n Alma M�d�r�, IAB TR Ba�kan Yard�mc�s� Ay�en Akal�n, konu�mas�nda d��k bariyerli, esnek sermayeli, t�keticiyi merkeze alan markalar�n t�keticinin al�� bi�imlerini de�i�tirdi�ini s�yledi.

-"MARKALA�MA D�J�TAL D�N��MLE OLACAK"-

Strateji ve �novasyon Dan��man� Mustafa ��il, "Dijital D�n��me Ayak Uydurmak" adl� sunumunda dijitalle�me ve dijital d�n��m aras�ndaki fark� ele ald�. �irketlerin hen�z bu fark� i� yapma bi�imlerine do�ru uygulayamad��n� s�yleyen ��il, �irketlerin b�y�k bir k�sm�n�n hen�z dijital d�n��m projesi olu�turmad��n� kaydetti.

-�NSAN BECER�S�, YAPAY ZEK�YLA BULU�UNCA-

Tan� Kurumsal Projeler ve �� Birlikleri Direkt�r�, DPID Y�netim Kurulu Ba�kan Yard�mc�s�, KMD Denetleme Kurulu �yesi Ayten Karahan Hasg�l'�n moderat�rl��n� yapt�� "Zeka Yapay, �nsan Ger�ek" adl� panelde konu�an Tan� Veri Bilimi ve Analitik ��z�mler Y�neticisi Bora Sezen, konu�mas�nda t�keticiyi tan�mak, anlamak ve beklentilerini ��zmek i�in insan becerisi ile bulu�mu� bir yapay zekan�n kullan�labilece�ini s�yledi. Ar�elik Veri ve Yapay Zeka Grup Y�neticisi P�nar K�se Kulacz, d�nyada yapay zekan�n yeni bir kavram� olmad��n� ve y�llar i�indeki geli�melerle evrim ge�irdi�ini s�yledi. Kulacz, veri �reten t�ketici devrinin ba�lad��n� bunun da veri tsunamisi olu�turdu�unu dile getirdi.

-YEN� �A�A UYUMLANAN Y�ZYILLIK MARKALAR-

"Ge�mi�ten Gelece�e Markala�mak" adl� panel Y�zy�ll�k Markalar Derne�i (YYMD) Y�netim Kurulu �yesi K�lt�r Dan��manl�k Marka Geli�tirme Dan��man� Asude Alkayl� moderat�rl��nde yap�ld�.

Y�zy�ll�k markalar�n temsilcilerinin kat�ld�� panelde konu�an YYMD Genel Kurul �yesi Ey�p Sabri Tuncer Genel M�d�r Yard�mc�s� Pelin Tuncer konu�mas�nda Ey�p Sabri Tuncer markas�n�n kurulu� hik�yesini kat�l�mc�lara anlatt�. Anafartalar'da a��lan ilk d�kk�n�n g�n�m�zde faal oldu�unu s�yleyen Tuncer, bir Ankara markas� olan Ey�p Sabri Tuncer'in 7 k�tada 72 �lkede faaliyetlerine devam etti�ini kaydetti

B�y�kada da bulunan Splendid Palas Hotel'in 5'inci ku�ak temsilcisi olan Serra Ta�kent ise, Fransa'ya ger�ekle�tirilen bir seyahat sonras�nda kurulan ve yabanc� bas�nda 'D��n Pastas�' olarak adland�r�lan otelin uzun y�llar ge�mesine ra�men ziyaret�i ak�n�na u�rad��n� s�yledi. Ta�kent, "Trendleri takip ediyoruz ama i�inde kaybolmadan kendi �er�evemizle bunu yap�yoruz" dedi.

YYMD Genel Kurul �yesi Ali Muhiddin Hac� Bekir 6. Ku�ak Temsilcisi Leyla Celalyan, konu�mas�nda 1777 y�l�nda olu�turulan markalar�n�n geleneksel lokumun farkl� bir tarifle tekrar yorumlanmas�na dayand��n� s�yledi. Celalyan, T�rk Lokumu'nun hem Osmanl� hem de Cumhuriyet'i tan�tacak nadir �r�nlerden biri oldu�unu kaydetti.

-KEND� D�L�M�ZDE KEND� H�K�YEM�Z� ANLATALIM-

"E-Spor: Oyun mu, Spor mu?" adl� panel T�rkiye E-Spor Federasyonu Y�netim Kurulu �yesi Bora Ko�yi�it taraf�ndan ger�ekle�tirildi. Panelistlerden InGame Group CEO'su Alpay Alptekin, marka yarat�rken asl�nda hik�yelerin yarat�ld��n� ve her oyunun bir hik�ye bar�nd�rd��n� s�yledi. Alptekin, "Hik�yelerle dolu Anadolu topraklar�yla kendi oyunlar�m�z� kendi dilimizle, kendi hik�yemizle yaz�p, milyar dolarl�k bu sekt�r� domine edecek oyunlar yaratabiliriz" dedi. T�rkiye E-Spor Federasyonu Kurucu Ba�kan� Alper Afsin �zdemir, konu�mas�nda e-sporun do�as� gere�i do�urgan bir alan oldu�unu, stratejiyle analitik zek�n�n beraber kullan�larak ilerlenmesi gereken bir platform oldu�unu s�yledi. T�rkiye E-Spor Federasyonu Y�netim Kurulu �yesi G�rkan Parlaka�, panelde yapt�� konu�mas�nda, reklam tan�t�mlar� ve etkinliklerle T�rkiye'de e-sporun kendine daha fazla yer bulmaya ba�lad��n� s�yledi.

-"TANI�MANIN EN �Y� YOLU YEMEKT�R"-

Gazete Yazar� ve Televizyon Programc�s� Refika Birg�l, sunumunda "Bir �ehri tan�mak ve tan�tman�n en iyi yolu gastronomidir" dedi. Birg�l, g�n�m�zde �ehirlerin mimari g�zelliklerinden �ok mutfaklar�n�n ilgi �ekti�ini s�yledi ve ger�ek tecr�beyi ya�atan�n seyredilen de�il tad�na var�lan ve t�ketilebilen oldu�unu kaydetti. Birg�l, "Yemeklerimiz bizi, Anadolu'yu yans�t�yor. Bizim mutfa��m�z bizim gibi farkl� lezzetlerin bir araya gelmesiyle olu�uyor. Bizim ihtiyac�m�z olan da bu birlikteli�i yaratmak" diye konu�tu.

-T�KET�C�Y� D�NLEYEN, D��M� ��ZER-

Ford Trucks Genel M�d�r Yard�mc�s� Serhan Turfan, "Ford Trucks Marka Hikayesi" adl� sunumunda markalar�n�n Cargo adl� y�k ta��ma kamyonunun T�rkiye'deki �retim hikayesini anlatt�. Ge�mi� d�nmelerde Pazar paylar�n�n y�zde 27'den y�zde 14'e d��t��n� s�yleyen Turfan, "Pazar pay�ndaki d�� Cargo'nun �n�nde ��z�lmeyi bekleyen bir d��m haline geldi. Bu noktada ��z�m �of�rlerin sesini dinlemekti" dedi. Turfan, 16 y�ll�k ajanslar�n� ve �irket isimlerini de�i�tiren Ford Trucks'�n 'Her y�kte birlikte' slogan�yla yoluna devam ederek d��m� ��zd��n� ve y�zde 14'l�k pazar pay�n� y�zde 32'ye ��kard�klar�n� kaydetti. Sorunlar�n ��z�m�n�n daima t�keticide oldu�unu s�yleyen Turfan, t�keticiyi dinleyerek d��m�n ��z�lebilece�ini kaydetti.

-"TUR�ZM DENEY�M SATIN ALMAKTIR"-

WE Marketing Group CEO'su Viveca Chan, �in'in bat�dan dijitalle�me konusunda �ok �ey ��rendi�ini ama �nemli olan�n onu do�u ile birle�tirebilmek oldu�unu s�yledi. T�rkiye'nin �ok b�y�k bir turizm potansiyeline sahip oldu�unu s�yleyen Chan, "Turizm g�n�m�zde art�k sadece bir yere gitmek de�il bir deneyim sat�n almaktan ge�iyor. T�rkiye de bu potansiyeli g�r�p �in ile kar��l�kl� turizm f�rsatlar�n� de�erlendirebilir" dedi.

-"�OK DE��L VER�ML� �RETEL�M"-

Ford Otosan Ak�ll� Teknolojiler ve �novasyon M�d�r� G�ner Demirural, "End�striyel Devrim, Ak�ll� Fabrikalar Ve Gelecek" ba�l�kl� sunumunda daha �ok �retmenin de�il daha verimli �retmenin �nemine de�indi. Demirural, esnek olarak, ters d��nerek, sorular� sorgulayarak ve stratejik bir a� kurarak �retim s�re�lerinin i�letilmesi gerekti�ini kaydetti.

-"T�RK�YE, MOB�L BANKACILIKTA D�NYA L�DERLER� ARASINDA"-

Cognito Ajans Ba�kan Vekili Yvonne Maher, "Finansal Hizmetlerde Ba�ar�l� Bir Marka Olu�turmak" adl� sunumunda d�nyada mobil bankac�l�k kullanma oran�n�n y�zde 42 oldu�unu ve T�rkiye'nin dijital bankac�l�k kullanma oranlar� ile lider �lkeler aras�nda yer ald��n� kaydetti. Maher, do�ru format, do�ru zaman ve do�ru yerde do�ru i�eri�in verilerek ba�ar� sa�lanabilece�ini dile getirdi.

-S�RD�R�LEB�L�R BA�ARI SAM�M�YETTEN GE�ER-

"Marka Y�z� �� Birlikleri" paneli �ark�c�, �ark� S�z� Yazar�, Besteci Murat Boz ve AVVA Y�netim Kurulu Ba�kan� Volkan Atik ile ger�ekle�tirildi. Atik, erkek giyim markas� olan AVVA'y� 'smart casual' hem ��k hem de rahat olarak konumland�rd�klar�n�, samimi ve s�rd�r�lebilir bir platform yaratmak istediklerini belirtti. Panelde konu�an AVVA'n�n marka y�z� Murat Boz, samimiyetten do�an anla�malar�n t�keticiye yans�d��n� ve bu �ekilde s�rd�r�lebilir bir ba�ar� elde edildi�ini s�yledi.

Y�netmen, Senarist ve Oyuncu M�fit Can Sa��nt� "Yenilmeden Yenilenmek" adl� konu�mas�nda sembollerin de�il s�zc�klerin marka yarataca��n� s�yledi. Sa��nt�, "Mutlulu�un form�l� iyi insan ili�kileridir. G��l� marka da ancak bu �ekilde yarat�l�r" dedi.

"Evin Salonundan Konser Sahnelerine" paneli M�zisyen Zeynep Bast�k ve Hypers.Co Kurucu Orta�� Tolga Ak�� taraf�ndan ger�ekle�tirildi. Youtube ile b�y�k bir mecrada ba�layan hik�yelerinin kitlelerle tan��ma s�recini anlatt�lar. Dinleyicilerin sorular�n� yan�tlayan Bast�k, dinleyicilere mini bir konser verdi.

Yapt�� s�yle�ide �ark�c� Merve �zbey, yap�lan i�in tek ba��na de�il bir ekiple yap�ld��n� s�yleyerek uyumlu �al��man�n �nemine de�indi. Ki�inin her konuda kendini yeti�tirmesi gerekti�ini s�yleyen �zbey, "Do�ru �ark� se�mek laz�m, marka olmak dinleyicinin ne istedi�ini bilmekten ge�iyor" dedi. S�yle�inin ard�ndan sorular� cevaplayan �zbey, dinleyicilere mini bir konser verdi.

-UAMB'DA �K�NC� G�N E��T�MLER�-

Uluslararas� Ankara Marka Bulu�malar�'n�n ikinci g�n� 11 ayr� salonda 40'� a�k�n ba�l�kla alan�nda yetkin isimler ve �niversite ��retim �yeleri taraf�ndan verilen e�itimlerle adeta bir e�itim f�rt�nas� estirildi. Bu e�itimler aras�nda, "Dijital D�nyada De�i�en T�ketici Davran��lar�" "Dijital D�nya", "Dijital Reklamc�l�k","Ta�, Ka��t, Makas", "T�rkiye'nin �n�n� A�an Pazarlama Fikirler", "Sosyal Sorumluluk ve Marka Yaratma", "Ko� T�rkiye'nin M�hendis K�zlar�", "Dijital �a��n Mesle�i: INFLUENCER Nas�l Olunur?" ,"Mutlu M��teriler, G��l� Markalar", "K�lt�rel Diplomaside Markala�ma", "G�beklitepe Nas�l Marka Olur?", "Marka ve Ahlak", "Yatay Ger�eklik, Dikey Zeka", "Giri�imcinin Finansal Kaynaklar�", "Bir Marka Olarak T�rkiye Sinemas�" gibi konular yer ald�.

-ETK�NL�K ALANINDA B�LG�SAYAR OYUNLARI-

Uluslararas� Ankara Marka Bulu�malar� Congresium �st salonlar�nda konu�mac�lar ve e�itimlerle devam ederken, fuar alan�nda da �e�itli etkinlikler yer ald�. Ak�ll� teknolojiler fuar�nda yerli ve milli �retim teknolojiler kat�l�mc�lara g�sterilirken, gen�ler bilgisayar oyunlar�yla keyifli vakit ge�irdi. Satran� M�zesi'nin yer ald�� etkinlik alan�nda canl� satran� g�sterileri de yap�ld�. Kat�l�mc�lar�n sanal ger�eklik g�zl�� ile �ok boyutlu d�nyada vakit ge�irdi�i etkinlik alan�nda, ak�ll� robotlar da yer ald�.